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Comprendre la mécanique du buzz

20/11/2020 | Annonceurs | Aucun commentaire

mécanique du buzz

C’est le rêve de tout influenceur qui se lance sur le web : devenir riche et célèbre en créant le buzz. Pourtant, le buzz n’est pas toujours la panacée quand il s’agit de se faire connaître sur le long terme. Alors, à quoi sert le buzz et comment faire le buzz sans tomber dans l’oubli ? Nous allons tenter de décortiquer pour vous la mécanique du buzz.

Travaillez l’image

Créer le buzz c’est avant tout du visuel. Que ce soit une photo ou une vidéo, il est clair que le buzz naît d’abord d’une image. Une robe que l’on perçoit de différentes couleurs, un chat qui joue avec une boule de neige… tous les sujets sont potentiellement créateurs de buzz. Mais, encore faut-il savoir comment communiquer par l’image.

Les graphistes sont-ils avantagés ? Oui et non. Il est vrai qu’un graphiste, un designer ou un réalisateur qui sait détourner des peintures, des photos ou des scènes de films a déjà un gros avantage. Mais le travail de détournement des images prend beaucoup de temps et les artistes cherchent moins à faire le buzz qu’à mettre leur travail en avant.

Chroniquez, listez, analysez…

Avec la profusion des contenus disponibles sur les médias, difficile de s’y retrouver. Si vous n’êtes pas un professionnel de l’image ou des arts, vous pouvez créer du buzz en écrivant tout simplement. Chroniquez une série, une émission télé, faites des listes de films qu’il faut avoir vus de chansons qu’il faut avoir écoutées. La culture est toujours génératrice de sens : mettez votre savoir en la matière à la portée des autres et vous les aiderez à aller à l’essentiel.

Apportez une valeur ajoutée

Aussi surprenant que cela puisse paraître, le buzz doit faire sens. Il faut interpeller l’internaute, le surprendre, le questionner… en bref, l’amener à réagir à ce qu’il voit. Et, c’est là que ça coince la plupart du temps : on pense qu’une image ou une vidéo va plaire et on se plante.

Consultez des sites

Si le buzz se produit toujours sur les réseaux sociaux par un nombre de « like » ou de « retweet », ce n’est pas forcément là qu’il naît. On vient de voir que vous pouvez fabriquer vous-même votre matière à buzz, mais vous pouvez également choisir la facilité : consulter un site de buzz pour y dénicher la pépite à partager et à faire tourner.


Conclusion

La finalité du buzz, ce n’est donc pas de se faire connaître, mais c’est en premier lieu de susciter une réaction chez celui qui regarde. C’est un moyen de communiquer, de créer du lien avec sa communauté et non un moyen de se faire remarquer. Ne prenez pas les internautes pour des abrutis : ils savent reconnaître ceux qui essayent de créer du buzz à partir de rien juste pour gagner des followers. Donnez du contenu utile à la communauté et vous recevrez les retours que vous espérez. La mécanique du buzz, repose sur une logique de donnant-donnant.